BOB娱乐体育一项关于消费者选择品牌茶叶的意愿调查显示，选择品牌茶叶的意愿很大的占14%，较大的占47%，这也反映了茶叶的品牌化消费意愿非常强烈。我国茶产业规模很大，但没有培育出一些比较大的品牌，那么，该如何实现茶叶的品牌化发展?
一项关于消费者选择品牌茶叶的意愿调查显示，选择品牌茶叶的意愿很大的占14%，较大的占47%，这也反映了茶叶的品牌化消费意愿非常强烈。我国茶产业规模很大，但没有培育出一些比较大的品牌，那么，该如何实现茶叶的品牌化发展?
我国茶业品牌存在区域性品牌多，国内国际知名品牌少，公共品牌强、企业品牌弱，品牌名气与产品质量不匹配，消费者品牌忠诚度低，品牌个性与价值定位不准等问题。
要提高品牌的辨识度，在做品牌定位时，一个最根本的出路就是差异化，让消费者能够感知到自家的产品是与众不同的，才能提高消费者的品牌忠诚度;要提高消费者的品牌忠诚度，就要抓口感、品质和知名度三个要素。
当下的茶叶市场，消费者逐渐往80、90后年轻群体倾斜，他们的消费习惯早已打破传统。年轻群体在购买茶叶时，不再像过去中老年茶叶消费者一样只关注茶叶的口感，而是越来越注重产品附加值的消费。
该如何塑造品牌?以消费者需求为基准提炼茶叶品牌核心价值，绿色、生态、环保的自然情怀价值;健康的人文关怀价值;中国传统文化价值，讲信誉、敢承诺的诚信价值;彰显品质的美好生活价值。锁定一类消费人群、消费时空、消费用途及生活方式。可以通过打造虚拟品牌社区的方式建立品牌与消费者间的关系，让消费者喜欢、依恋和忠诚品牌。
近几年，中国茶叶生产快速发展，茶叶种植面积扩大，茶叶产量不断增长。目前，全国有茶园面积约4400万亩，茶叶年产量约260万吨，分别占世界的60%和45%，稳居世界第一位。所产茶叶中，每年有10%以上出口，每年出口额16亿美元左右。
公开资料显示，中国是全球最大的茶叶生产国、消费国和第二大茶叶出口国。2020年中国茶叶产量297万吨，同比增长7.1%;出口茶叶34.88万吨，金额达20.38亿美元，克服了新冠肺炎疫情的不利影响，稳住了茶叶出口的基本盘。国内市场是拉动中国茶叶经济发展的主动力，市场潜力巨大。
同时，茶叶消费从最初的“礼品”“自饮”不断的延伸和细化，由此衍生出多元化的新需求，新模式。中国茶业只有不断走向品牌化，规模化，规范化，才能使中国真正地从采茶大国，消费大国变为品牌强国。
对于茶叶流通渠道发展趋势研判，实体渠道仍将长期存在，传统与现代营销模式将并行发展，我国茶叶销售渠道仍以传统渠道为主，但新型渠道正在快速成长;线下线上深度融合，PC电商在向移动电商、社交电商转变。
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